策略资本 从手工玩具到流行新宠 拼豆何以成为消费“顶流”
近期，拼豆手工在年轻群体中迅速走红。线上晒作品成潮流，线下体验店更是人气火爆。什么是拼豆？拼豆有多火？
用镊子夹起几毫米的塑料豆，按照图纸放在板子上，拼出图案之后，再用熨斗烫压，塑料熔化粘在一起，就能得到一个像素风格的薄片。既可以做装饰品也可以做挂件、钥匙链，这就是现在很火的拼豆。
记者来到体验区，面前的三盒黑色豆子，您敢相信是三个色号吗？这三种黑色分别是亮黑、磨砂黑和带一点灰度的黑色，用来拼出人的头发或者动物毛发在不同光线下的细微差别。因为颜色太多，上千盒豆子摆满了过道，顾客只能侧身挑选。
记者作为新手体验了最简单的小猫图案，最大的感受是：要有耐心。
总台记者 杨理天：最有耐心的拼了多长时间？
北京拼豆手工店 店主：差不多一周吧，拼了两块104×104的板子。
消费者 杨小姐：手要稳，其次就是对颜色的敏感度，因为很多颜色非常接近。
记者来到上海，发现拼豆还成了新的社交方式，情侣、闺蜜、亲子家庭边做边聊，不少游戏、动漫爱好者也结伴前来创作。
上海市民 金鑫：这个IP有100多个形象，想把这些形象都做出来，每次做3到6个，两个小时左右，很有成就感。
拼豆需要使用熨斗，作为消费主力的学生在宿舍无法操作，而且手工店豆粒配色齐全、补货及时，直接带动了线下体验店持续火爆。
安徽合肥拼豆店负责人 郑玮：黑色豆我们一周得消耗一吨，现在已经开了有16家店了，还有三到五家店正在筹备当中。
淘宝天猫玩具潮玩行业运营负城：2024年底拼豆热度初显，2025年6月起该品类迎来小高峰，下半年销售环比增速超过1000%。玩法逐步拓展出拼豆嫁接毛绒、闪布、毛巾烫、立体烫等多种形式，配套工具也日益丰富。
快乐“拼豆”有风险 健康安全需警惕
拼豆虽然好玩，但娱乐背后，也存在一些不容小觑的问题。
拼豆为什么会让人快乐？
安徽省精神卫生中心精神科副主任医师郑爽：重复的手工劳动本身就是安抚人心的，简单地拿起、放下，并且在有即时反馈的这个过程当中，让人获得了一些成就感。
正是因为这个原因，拼豆需要长时间低头、弯腰，引发颈椎、腰椎不适，青少年还有诱发近视眼的风险。
此前，一段监控视频在网络上引发关注。一名小女孩在家玩“拼豆”时，配套使用的小熨斗突然漏电起火。尽管女孩迅速拔掉电源，但手部仍不幸被烧伤。
浙江工业大学材料科学与工程学院教授 冯杰：电熨斗尽管做成卡通样子，它还是家电产品。正规厂家的熨斗到一定温度会自动断电，有些质量比较差的熨斗可能会造成一些电路问题，用电熨斗的时候，要去检查有没有3C标志。
有网友反映，部分拼豆在加热时会散发刺鼻异味。这类产品往往存在材质不达标，添加剂超标等安全隐患。加热过程中可能释放有害气体，尤其儿童皮肤、呼吸道更为敏感，家长在选购时应尽量选择正规PE，也就是高密度聚乙烯材质的产品，警惕仅标注“环保材料”的模糊表述，拒绝购买无包装、无名称、无厂名厂址的“三无”产品。正规玩具须符合《玩具安全》“GB6675”系列标准，并标注厂名、厂址、适用年龄等信息。
小小拼豆带动十亿级上下游市场
拼豆持续走红，相关配套产品也迎来热销。浙江义乌作为全国最大的拼豆颗粒、模具及套装生产基地，已带动形成超十亿元规模的拼豆上下游产业链。
在浙江金华市金义新区，聚集了10家拼豆厂商，每天从这里打包的豆子超过50吨，约25亿颗，发往全球。
金华市某玩具有限公司总经理 郑明全：从去年9月份开始订单就很旺了，根本来不及生产，产线不断地在增加，订单是爆发式增长，大概增长了20~30倍。
厂家最初只生产少量颜色、单一规格的散装颗粒，在市场需求爆发后，开始推出包含图纸、拼版、工具在内的成套产品，销量实现大幅增长，豆子的颜色与材质也在持续创新升级。
金华市某玩具有限公司总经理 郑明全：像我们的5毫米拼豆，以前只有48个颜色。现在升级到2.6毫米规格，做到了300多个颜色，包括温变、光变、夜光、高透等类型，能满足广大玩家的个性化需求。
拼豆原料热销，也直接带动了专用电熨斗、防烫胶带、镊子、收纳盒等配套产品销量快速增长。
义乌国际商贸城经营户 吴艳平：现在客户要求越来越高了，不只是说产品能用就行，还要更精细、更安全。像这种可以分档调温的小熨斗，适合不同尺寸的拼豆。产品的销量比去年增长约50%以上。
义乌市商城集团战略总监 徐文君：拼豆国内市场的规模已经达到了十个亿左右，最近两年的拼豆单品在国内销量翻了五倍。
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